עומסים ועיכובים? שום דבר לא עוצר את ענף התיירות העולמי, נכון לעכשיו

נועה פרג, Research Director

יולי 2022

תחילתה של 2022 סימלה אולי יותר מכל את התאוששות ענף התיירות העולמי, שהחל לצבור מומנטום מחודש על רקע היחלשות משבר הקורונה בעולם. עד כמה השפיעה הדעיכה במשבר העולמי? ובכן, ברבעון הראשון של 2022 לדוגמה, נרשמו 117 מיליון כניסות של תיירים ברחבי העולם, בהשוואה ל-41 מיליון כניסות תיירים ברבעון המקביל ב-2021 – גידול מרשים של 182% בשנה החולפת.

אולם, ברור שהמצב עדיין רחוק מלחזור לקדמותו. נכון לרבעון הראשון של 2022, רמת התיירות העולמית היוותה רק 61% בהשוואה לרמת התיירות ברבעון המקביל של 2019, טרום משבר הקורונה, כשמבחינה אזורית, הקריביים, מרכז אירופה ודרום אירופה רשמו את ההתאוששות המהירה ביותר. במזרח התיכון, לדוגמה, רמת התיירות ברבעון הראשון של 2022 עמדה על 59% מרמת התיירות ברבעון הראשון של 2019.

ההתאוששות ניכרת גם בהיקף ההוצאה על תיירות חוץ – בצרפת, למשל, היקף ההוצאה כבר הגיע לכ-80% מהיקפי ההוצאה לפני המשבר, ובגרמניה ל-65%.

אבל מה המומחים אומרים? והנה התחזית
האמון של כולנו בתחזיות אומנם ספג חבטה לא קלה בשנתיים האחרונות, אבל מדד האמון של ארגון התיירות העולמי (UNWTO) מצביע על אופטימיות בענף: 81% ממומחי התיירות, עליהם התבסס המדד, הצהירו במאי 2022 כי הם אופטימיים יותר משהיו בתחילת השנה בכל הנוגע ליכולות ההתאוששות של הענף, ו-48% סבורים כי ענף התיירות העולמי יחזור לקדמותו כבר ב-2023 (בהשוואה ל-32% בלבד שסברו כך בתחילת השנה). כמו כן, רק 44% מהמומחים סבורים כי הענף יחזור למצבו ב-2024 או אחרי, בהשוואה לשיעור של 64% שסברו כך בינואר 2022.

עוד יותר מעניין זו העובדה שיש אופטימיות גבוהה במיוחד בקרב המומחים, בכל הנוגע לחודשים מאי-אוגוסט 2022:

אופטימיות זה כמובן נחמד, אבל אי אפשר לשכוח שהרבה דברים עוד יכולים לקרות בחודשים הקרובים. אז מה כן יכול להעיב על התחזיות האופטימיות? 70% ממומחי התיירות בעולם סבורים שגורמים כלכליים, כגון מיתון או אינפלציה, יכולים להשפיע לרעה על התחזיות, 55% מאמינים שהגבלות חדשות על תיירות כתוצאה מהתעצמות נוספת של וירוס הקורונה, ו-49% הצהירו כי גידול בעלויות התחבורה או הלינה יכולים גם הם להעיב על התחזיות. גורמים נוספים שיכולים להעיב על התמונה הם אי ודאות כתוצאה ממלחמת רוסיה-אוקראינה (41%) והתפשטות וירוס הקורונה או פערים בשיעורי המחוסנים בעולם.

תחזית מעודכנת ל-2022
ההתאוששות שנרשמה ברבעון הראשון של 2022, שהייתה גבוהה מהמצופה, לצד הדאטה שנצברה על ביקושי טיסות והתחזית של מומחי התיירות של UNWTO, הובילה גם לעדכון התחזית הכללית לשנת 2022. כך, ההערכות נכון לעכשיו מעידות כי בסוף השנה היקף כניסות התיירים יגיע לרמה של 55%-75% בהשוואה לרמה שנרשמה ב-2019.

מה אין ומה אאוט? אלו הטרנדים שיעצבו את ענף התיירות בתקופה הקרובה

תיירות מקומית לצד תיירות חד-פעמית:
למרות התחזיות האופטימיות לגבי גידול בתיירות העולמית והמשך הסרת המגבלות בעולם, ההערכה בענף היא שתיירות דומסטית עדיין תהווה חלק משמעותי. בד בבד, יש גם צפי לגידול בתיירות חד-פעמית, קרי מימוש הטיול שעד כה היה בגדר חלום בלבד. על פי דו"ח הטרנדים של אמריקן אקספרס, 55% מהנסקרים הצהירו כי הם מתכננים להזמין את חופשת החלומות שלהם ב-2022.

קיימות ואחריות חברתית:
טרנד התיירות בת הקיימא גם הוא לא צפוי להיעלם בשנה הקרובה, ואף להתחזק. הכוונה היא לתיירות שיש לה השפעה חיובית על הסביבה ושבבסיסה נמצא הרצון להחזיר לקהילה המקומית, למשל לאכול או לקנות אצל עסקים קטנים, לבקר בפארקים לאומיים ולתעדף חנויות של חוואים מקומיים. על פי הדו"ח של אמריקן אקספרס, 81% מהנשאלים מעדיפים שהכסף שהם יוציאו בזמן הטיול שלהם יחזור לקהילה המקומית, ו-62% העידו שהם שואפים להיות יותר מתחשבים לגבי איפה ואיך הם מטיילים.

אבולוציה של התיירות המשפחתית:
את הטיול הראשון אחרי משבר הקורונה מתכננים הרוב לעשות ביחד עם המשפחה שלהם, בהרבה מקרים אפילו של המשפחה המורחבת, עם דגש מיוחד אחר אטרקציות וחוויות שהן לימודיות ומהנות לכל הגילאים. כך, 79% אמרו שהדבר שהם הכי מצפים לו השנה זה לטייל ביחד עם המשפחה שלהם, ו-76% צופים שיעשו את זה יותר בהשוואה ל-2021. על פי Airbnb, הסגמנט הכי צומח זה חופשות משפחתיות, בהתבסס על תיעוד הזמנות החופשות לקיץ שנעשה דרכה ברבעון הראשון של 2022.

טרנדים נוספים שצפויים לאפיין את ענף התיירות העולמי בשנה הקרובה: העדפה לפעילויות באוויר הפתוח, תיירות כפרית, שהות ארוכה יותר והוצאה גדולה יותר והעדפה ליעדים אורבניים.

האורבניות חזרה לאופנה, והמרוויחה העיקרית עומדת להיות אירופה
לאחר שהיבשת האירופית סבלה מקיפאון כמעט מוחלט בכל הנוגע לתיירות נכנסת, נדמה שבשנה הקרובה לפחות היא זו שהולכת להרוויח הכי הרבה מהחזרה לשגרה, כשיותר ויותר תיירים רוצים ליהנות שוב ממסעדות, אטרקציות עירוניות וחיי לילה. על פי סוכנות התיירות Scott Dunn, קרוב ל-50% מהזמנות החופשות הן לאירופה, וגם הדאטה של מנוע החיפוש Kayak תומכת בהשערה הזו, כשפלמה דה מיורקה, למשל, נהנתה מגידול של 77% בחיפושים.

על פי Virtuoso, רשת הנסיעות היוקרתית, אירופה נמצאת ברשימת 10 היעדים המועדפים על התייר האמריקאי בשנה הקרובה, ובמיוחד יוון, איטליה, צרפת וספרד.

האם התושבים האירופאים גם יחשבו שהם המרוויחים העיקריים, כשעומס של תיירים יגיע לערים השונות במהלך חודשי הקיץ החמים? זו כבר שאלה אחרת לגמרי.

מקורות:
הערכת ההשפעה של COVID-19 על התיירות העולמית, דו"ח של UNWTO
Statista
דו"ח הטרנדים בענף התיירות העולמית, אמריקן אקספרס

תפריט