אינפוגרפיקה Archives - Factstories https://www.factstories.me/research_category/info-graphic/ Research Agency Sat, 01 Jul 2023 13:14:12 +0000 he-IL hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.5.2 https://www.factstories.me/wp-content/uploads/2022/06/Factstories_LOGO-09.png אינפוגרפיקה Archives - Factstories https://www.factstories.me/research_category/info-graphic/ 32 32 אל תגידו סניקרס, פשוט תגידו נייקי https://www.factstories.me/research/nike-rules-the-sneaker-world/ Fri, 30 Jun 2023 08:41:58 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=13655 The post אל תגידו סניקרס, פשוט תגידו נייקי appeared first on Factstories.

]]>

יוסי פאר, Head of Intelligence

אפריל 2023

2.2 מיליון דולר – זה המחיר האסטרונומי שבו נמכרו זוג נעלי אייר ג'ורדן, במסגרת מכירה פומבית שהתקיימה בסותבי'ס באפריל 2023. הנעליים הללו ננעלו על ידי ג'ורדן במשחק הגמר השני שהתקיים ב-1998, שבו שיקגו בולס ניצחה את יוטה ג'אז, ובכך הם הפכו לזוג נעלי הספורט היקר ביותר בעולם. השיא הקודם נרשם עבור נעלי נייק אייר ג'ורדן, אותם הוא נעל ב-1984 בעונת הרוקי שלו ב-NBA ושנמכרו תמורת 1.472 מיליון דולר.

המחיר הגבוה הזה הוא רק דוגמה אחת לשגעון הנוסטלגי שאופף את כל מה שקשור לג'ורדן ולענף הכדורסל ככלל – שגעון שצבר תאוצה גבוהה עוד יותר בעקבות הצלחת הסרט התיעודי "הריקוד האחרון" של ESPN בנטפליקס. הסרט, לאלו מביניכם שעוד לא צפו או אולי פשוט חיים על פלנטה אחרת, מתעד את העונה האחרונה של מייקל ג'ורדן בשיקגו בולס (כולל סדרת הגמר נגד יוטה ג'אז).

המלך הבלתי מעורער

לאספנים יש עדיין משיכה חזקה לפריטים הקשורים למייקל ג'ורדן, כש-4 מתוך 6 זוגות הנעליים היקרים ביותר שנמכרו אי פעם הם נעליים שננעלו על ידו. זאת לצד פריטים נוספים של מייקל ג'ורדן שהתברגו גם הם בעשירייה הראשונה.

  • לדבריו של ברהם וואכטר, ראש תחום הלבשת הרחוב ופריטי אספנות מודרניים בסותבי'ס, מזכרות ספורט שלבש מייקל ג'ורדן במשחקים הוכחו פעם אחר פעם כפריטים הנחשקים ביותר בשוק. אולם לדבריו, פריטים מעונת "הריקוד האחרון" שברו את שיאי המחירים, אפילו ביחס למזכרות ספורט שלבש מייקל ג'ורדן בעונות אחרות. ייתכן בהחלט שההצלחה העתידית של הסרט AIR, שיצא לאחרונה ומגולל את סיפור החתמתו של ג'ורדן בנייקי, רק יעצים את התופעה.מי עוד מרוויחה מגל הנוסטלגיה? נייקי תופסת את המקום הראשון בשוק הסניקרס העולמי, עם מכירות הנעלה של 29 מיליארד דולר בשנת הכספים שהסתיימה ב-31 במאי 2022 (בתוספת 2 מיליארד דולר מקונברס), כשלאחריה נמצאת אדידס, עם מכירות הנעלה בהיקף של 13.3 מיליארד דולר. במקום השלישי ממוקמת חברת Skechers, עם מכירות הנעלה של 7.4 מיליארד דולר.
 * הערה: התרשים שלעיל כולל רק חברות ציבוריות. חברות פרטיות, כגון Vans או New Balance, לא כלולות בתרשים, כי הן לא מחויבות לדווח בפומבי על נתוני מכירות.

כחלק מאותו גל נוסטלגיה, לא מעט מהדגמים של נייקי שעוצבו אי שם בשנות ה-70 וה-80 עדיין זוכים לפופולריות גבוהה גם היום, לעיתים אפילו יותר מנעליים עם טכנולוגיה מתקדמת יותר. הסיבה לכך היא ששוק הסניקרס נע כל הזמן על הציר שבין חדשנות לנוסטלגיה.

דומות, אבל כל כך שונות

אם נשים לרגע בצד את המספרים הדמיוניים הללו ונבחן את הפעילות השיווקית של צמד ענקיות הספורט נייקי ואדידס, נגלה שכל אחת אימצה ומיישמת גישה שיווקית ייחודית עם מסר ברור ומובחן. בעוד שאדידס בחרה באופן מודע להתמקד יותר באופנת רחוב (Streetwear), וזאת על בסיס שיתופי פעולה 'מגניבים' עם ידוענים – כשהמפורסם שבהם הוא הראפר קניה ווסט (Yeezy), נייקי בחרה להתמקד בשיתופי פעולה עם ספורטאים, מהשורה הראשונה כמובן.

אבל הסיפור של אדידס הפך להיות מורכב וכואב למדי עם פירוק השותפות בינה לבין Yeezy, שהסתכם בהפסד של 600 מיליון אירו עד כה ומלאי עצום של נעליים שכבר לא ניתן למכור. בניסיון לפצות על ההפסדים, ענקית הספורט הגרמנית הודיעה שהמיקוד בארה"ב יעבור לענף הכדורסל, ושמעתה היא תחזור להתרכז בתחום הספורט בלבד, ופחות באופנת ספורט.

"עלינו להתמקד בספורט, שם נמצאים השורשים של אדידס", הדגיש רופרט קמפבל, מנכ״ל אזורי באדידס ושחקן כדורגל בעברו. זאת על רקע נתונים לפיהם מכירות הלבשת וציוד הספורט צמחו בשנה שעברה, בעוד שמכירות האופנה ירדו. אולם, זו עדות נוספת לכך שאדידס לא רק מגיבה שוב פעם באיחור לעובדה שספורט וספורטאים תמיד היו ותמיד צריכים להיות ליבת העסק, אלא נאלצה לעשות כך רק כי לא הייתה לה ברירה.

ונייקי? אצלה עסקים כרגיל. החברה הודיעה לאחרונה כי חתמה עם שחקן הכדורסל קווין דוראנט על "חוזה לכל החיים", שמצטרף למייקל ג'ורדן ולברון ג'יימס – שחקני הכדורסל היחידים שכבר מחזיקים בחוזים לכל החיים. סגן הנשיא לשיווק גלובלי של נייקי, ג'ון סלאשר, אמר עם חתימת החוזה ש"אנו מצפים להמשיך ולשרת את הדור הבא של הספורטאים", ובהתחשב בחזון המוצהר של נייקי – To bring inspiration and innovation to every athlete, אין לנו ספק שהיא גם תצליח בכך.

מקורות:
“Ahead of the Game: Nike Rules the Sneaker World”, Statista"
Air Jordan: Most Valuable Sneaker”, Statista"
Adidas Targets Basketball, Soccer to Drive Post-Yezzy Rebound”, WSJ, 30.4.2023"

The post אל תגידו סניקרס, פשוט תגידו נייקי appeared first on Factstories.

]]> קורונה במספרים https://www.factstories.me/research/covid19-by-numbers/ Sun, 19 Apr 2020 15:11:49 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=8989 The post קורונה במספרים appeared first on Factstories.

]]>
קורונה 2020 | פילוחים סטטיסטיים ונתונים עדכניים על צרכנים בישראל ובעולם

The post קורונה במספרים appeared first on Factstories.

]]> Facts & story of a legend https://www.factstories.me/research/kobe-brayant-statistics/ Thu, 20 Feb 2020 14:20:43 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=8606 The post Facts & story of a legend appeared first on Factstories.

]]>

יחזקאל נחמיה, CEO

פברואר 2020

עולם הספורט הוא הרבה מעבר לקובץ של נתונים סטטיסטיים והסיפור הטרגי של קובי בראיינט הוא אולי הדוגמה הטובה ביותר לכך. אז נכון, קובי הגיע במהלך הקריירה שלו לשיאים והישגים שממקמים אותו ברשימת השחקנים הגדולים בכל הזמנים, אבל הסיפור מאחורי המספרים לעולם יהיה גדול ומשמעותי יותר; גם במקרה שלו.

הקריירה של קובי ידעה ימים טובים יותר ופחות, ולצד ניצחונות והישגים מפוארים עומדים להם מקרה התקיפה המינית ושורה של מאבקי אגו ושליטה. אבל מאז שפרש ממשחק פעיל, האהבה לקובי בראיינט יצאה מגבולות המגרש והגיעה לשיאים שלא נראו אפילו במשחקים הכי מטורפים שלו. בין אם כמנטור ובין אם כאגדת ספורט, קובי סחף אחריו והביא למגרשי הכדורסל מאות מיליוני אנשים ברחבי העולם.

קובי הצליח להשיג את מה שאף שורה סטטיסטית לא יכלה לנבא – הוא הפך משחקן ענק לדמות נערצת ואהובה. כאנשי מחקר, שמספרים הם הסביבה הטבעית שלנו, בחרנו להבליט את הנתונים הכי מרשימים שלו, אבל לכולנו ברור שהסיפור של קובי בראיינט גדול בהרבה מאוסף של נתונים.

לאינפוגרפיקה המלאה

The post Facts & story of a legend appeared first on Factstories.

]]> חדשנות ונוסטלגיה: הציר השיווקי הייחודי של יצרניות הסניקרס https://www.factstories.me/research/innovation-and-sneakers-industry/ Wed, 22 May 2019 09:36:37 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=7421 The post חדשנות ונוסטלגיה: הציר השיווקי הייחודי של יצרניות הסניקרס appeared first on Factstories.

]]>

יחזקאל נחמיה, CEO

מאי 2019

נכון ל-2018, שוק נעלי הספורט העולמי (סניקרס, בקיצור) מוערך ב-58 מיליארד דולר, וצפוי לגדול ל-88 מיליארד דולר עד שנת 2024. עם מכירות שנתיות בסך כולל של 22.3 מיליארד דולר, נייקי ממוצבת היטב כחברה מספר 1 בעולם, כשבמקום השני נמצאת אדידס, עם מכירות שנתיות בסך כולל של 14.6 מיליארד דולר. במקום השלישי והמכובד מדורגת אסיקס היפנית, במקום הרביעי נמצאת יצרנית נעלי הספורט הגרמנית פומה, ואנדר ארמור – הצעירה שבחבורה, סוגרת את רשימת ה-Top 5.

אם נשים לרגע בצד את המספרים הדמיוניים הללו ונבחן את הפעילות השיווקית של צמד ענקיות הספורט נייקי ואדידס, נגלה שכל אחת אימצה ומיישמת גישה שיווקית ייחודית עם מסר ברור ומובחן. בעוד שאדידס מתמקדת יותר בנעלי ״ספורט רחוב״ (Streetwear Sneakers) ויוזמת שיתופי פעולה 'מגניבים' עם אמני מוזיקה, משפיענים וסלבריטאים, כגון קניה ווסט וביונסה, נייקי ממשיכה למקד את מאמצי השיווק שלה ביצירת שיתופי פעולה עם ספורטאים מהטופ העולמי, בהם שחקן הכדורסל הוותיק מייקל ג'ורדן ושחקן הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו.

מאפיין ייחודי נוסף של שוק הסניקרס העולמי טמון באופן שבו הוא נע ללא הרף בין חדשנות ונוסטלגיה, כשנעליים שעוצבו בשנות ה-70 וה-80 נמכרות בקצב דומה, ולעיתים אף גבוה יותר, מנעליים הכוללות טכנולוגיה מתקדמות וחדשנות פורצת דרך. כך, חלק מהדגמים האייקונים שיצאו לפני 30-40 שנה הם עדיין בין הנעליים הפופולריות והנמכרות ביותר כיום. וזה, חשוב לציין, רלוונטי לכל החברות והמותגים המובילים בשוק הסניקרס העולמי.

לאינפוגרפיקה המלאה

The post חדשנות ונוסטלגיה: הציר השיווקי הייחודי של יצרניות הסניקרס appeared first on Factstories.

]]> לא מחליפים צד: הקאמבק המפתיע של תקליטי הוויניל https://www.factstories.me/research/vinyl-record-comeback/ Mon, 22 Apr 2019 11:15:47 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=7069 The post לא מחליפים צד: הקאמבק המפתיע של תקליטי הוויניל appeared first on Factstories.

]]>

נועה פרג, Research Director

אפריל 2019

כל התחזיות שהיו בעבר, ובסתירה כמעט מוחלטת למהפכה הדיגיטלית בעולם המוזיקה, תקליטי הוויניל רחוקים מלהיעלם מהעולם.

כן, גם 4 עשורים אחרי תור הזהב שלהם, ובעידן הספוטיפיי ואפל מיוזיק, מכירות תקליטי הוויניל בארה"ב נמצאות במגמת עלייה ועל כך מצביעים הנתונים שבאינפוגרפיקה.

לאינפוגרפיקה המלאה

The post לא מחליפים צד: הקאמבק המפתיע של תקליטי הוויניל appeared first on Factstories.

]]> האם ה-AirPods הוא מנוע הצמיחה הבא של אפל? https://www.factstories.me/research/apple-next-megaseller/ Sat, 19 Jan 2019 10:04:19 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=7034 The post האם ה-AirPods הוא מנוע הצמיחה הבא של אפל? appeared first on Factstories.

]]>

נועה פרג, Head of Research

ינואר 2019

AirPods – האוזניות האלחוטיות של אפל, אומנם זכו לקיתונות של בוז וזלזול כשהוצגו לראשונה בסוף 2016, אבל מסתבר שאפל יודעת בדיוק מה היא עושה ולאן היא מכוונת.

למעשה, התחזית לנתוני המכירות העתידיים מצביעה על כך שמדובר במנוע צמיחה משמעותי, אם לא הגדול ביותר, של החברה.

לאינפוגרפיקה המלאה

The post האם ה-AirPods הוא מנוע הצמיחה הבא של אפל? appeared first on Factstories.

]]> נשים וקטגוריית בגדי הספורט: עובדות, מגמות ונתונים מספריים https://www.factstories.me/research/girl-power-fact-sheet/ Fri, 22 Jul 2016 10:47:32 +0000 https://www.factstories.me/?post_type=research&p=7062 The post נשים וקטגוריית בגדי הספורט: עובדות, מגמות ונתונים מספריים appeared first on Factstories.

]]>

דסק מחקרי, Fact Stories

יולי 2016

הכוח הצרכני של נשים במספרים: מהו שיעור הנשים שעוסקות בספורט, מה היקף המכירות של ביגוד ספורט לנשים בהשוואה לגברים, מהי רמת המחויבות הצרכנית לציוד או ביגוד ספורט מסוים, מהו פריט הספורט עם פוטנציאל הצמיחה הגבוה ביותר ואיך דור ה- Millennials קשור לסיפור? .

לאינפוגרפיקה המלאה

The post נשים וקטגוריית בגדי הספורט: עובדות, מגמות ונתונים מספריים appeared first on Factstories.

]]>