איליה גינזבורג, Head of Intelligence 

אפריל 2020

אנשי דור ה-Y נולדו בשנות ה-80 ועד אמצע שנות ה-90 והם נחשבים לשחקן הדומיננטי בשוק הצריכה והתעסוקה בישראל ובעולם. מה קרה לאותם מילניאלס בעקבות משבר הקורונה ואיך הרגלי הצריכה והחיים שלהם השתנו ועתידים להשתנות בעתיד הקרוב? קיבצנו מספר נתונים על דור ה-Y בארה"ב ששווה לעקוב אחריהם.

צרכנות מחושבת

• 46% מדור ה-Y מאמינים שהכלכלה האמריקאית תשתקם בתוך שנה, ובינתיים פונים לאונליין: 68.9% קונים פחות בחנויות – כש-54.3% מדור ה-Y עושים זאת בשעות לא עמוסות, ו-44.2% רוכשים יותר אונליין. 26.8% מדור ה-Y הצהירו כי בתקופה זו הם מחפשים יותר מבצעים מבעבר.
•  71% מדור ה-Y סבורים שקניית בגדים או מכשירי חשמל אינה הכרחית בתקופה כזו. מה הם כן רוכשים? 37.9% קונים מלאי של מוצרי מזון ובית בסיסיים, ו-64% מדור ה-Y מזמינים מזון אונליין עם איסוף עצמי או משלוח לבית. 36.1% מדור ה-Y הכינו אוכל בבית באפריל 2020, בהשוואה לשיעור של 20.5% בלבד שעשו כך בחודש הקודם (מרץ 2020).

עדכון לגוף ולנפש

•  31.5% מדור ה-Y מנצלים את התקופה הנוכחית כדי לשפר באופן אקטיבי את הבריאות שלהם על ידי תזונה נכונה וספורט. 50% מדור ה-Y אוכלים בריא יותר, 24% הולכים יותר, 17% רצים יותר, ו-28% עושים ספורט בבית בעזרת אפליקציות ייעודיות.
•  דור ה-Y לא מזניח גם את המיינד: 30.2% נעשו דתיים/רוחניים יותר בצל התקופה, 28% עושים יותר מדיטציה ו-28% מקדישים את הזמן הפנוי שהתווסף ללמידת שפה/מיומנות חדשה.

 מאזן חדש בין צרכים, רצונות ותפיסת המציאות

• 46.8% מדור ה-Y בארה"ב הצהירו באפריל כי יותר חשוב להם כעת "מה הם צריכים" לעומת "מה הם רוצים" (בהשוואה ל-36.9% במרץ 2020), ו-67.1% סבורים שצורכי החברה והמדינה קודמים לצרכים הפרטיים בתקופה כזו.
• 12.8% מדור ה-Y סבורים שחוויות עדיפות על פני רכישות (ירידה בהשוואה ל-15.5% במרץ 2020), 14.3% מעדיפים ייצור מקומי (לעומת 8.9% במרץ 2020).
•  23.6% מדור ה-Y מודאגים מנושאי פוליטיקה וביטחון לאומי (גידול בהשוואה ל-15.2% במרץ 2020)
•  61.8% מדור ה-Y מקשיבים להנחיות ושומרים על ריחוק חברתי. 25.7% חשים חרדה בצל הבידוד הביתי.
• במתח בין בית וקריירה, יש מנצח זמני: 42.1% מדור ה-Y מעדיפים להמשיך לעבוד מהבית גם לאחר סוף המשבר (השיעור הגבוה ביותר בהשוואה לקבוצות גיל אחרות).

 שינויים בהתנהלות הפיננסית

• הרגלי הצריכה הפיננסית של דור ה-Y צפויים להשתנות בעקבות המשבר: 41.7% מדור ה-Y הצהירו כי אחרי שמשבר הקורונה יסתיים הם יחסכו יותר ממה שירוויחו, 38.5% ינסו לעמוד בתקציב שנקבע מראש ו-30.9% הצהירו כי ישקלו כל קניה בצורה זהירה יותר. 19.5% מדור ה-Y ישתדלו לא לצבור חובות אשראי ו-11.6% ינסו לא לצבור חובות משכנתא.
• שיקולי הצריכה של דור ה-Y צפויים להשתנות גם הם: 14.9% מדור ה-Y יהיו זהירים יותר ברכישת מכונית, 29.2% יהיו מודעים יותר למחירי מזון וביגוד, 34% יוציאו פחות על אוכל מחוץ לבית ו-19.8% יבזבזו פחות כסף על בילוי ופנאי (סרטים, הופעות וכיו"ב).
• איך ייראה העתיד הפיננסי של דור ה-Y? כ-32.5% מהם יהיו עסוקים בכיסוי חובות, 41.4% יחסכו יותר, 14.9% ישתדלו לקנות יותר במזומן, 16.8% יקנו יותר מניות (בהשוואה ל-5.8% שצפויים למכור מניות) ו-35% יקצצו הוצאות. ועדיין, 29% מדור ה-Y יעדיף לצאת לחופשה לאחר שהמשבר יחלוף, בעוד ש-26% יעדיפו להשקיע בביטוח (כגון ביטוח חיים, רפואי וכו').

סדר יום חדש

אז מה יקרה ביום שאחרי? 56.6% מדור ה-Y סבורים שהם ישנו את ההתנהגות החברתית שלהם בעקבות המשבר, 53.1% ישנו את הרגלי הצריכה שלהם ואילו 43.6% הצהירו כי הם לא ישנו דבר ביום שאחרי.

• הריחוק והבידוד יעשו את שלהם: 44% מדור ה-Y הצהירו כי הם צורכים כעת יותר תוכן וידאו אונליין, כש-77% מתוכם הצהירו כי ימשיכו לצרוך יותר גם ביום שאחרי; 35% מדור ה-Y מקשיבים כעת יותר למוזיקה בסטרימינג, כש-76% מתוכם ימשיכו לצרוך יותר מוזיקה גם ביום שאחרי; 20% מדור ה-Y  קוראים כעת יותר ספרים, כש-72% מהם ימשיכו לעשות זאת גם אחרי, ו-31% משחקים יותר במשחקי וידאו (77% מתוכם ימשיכו גם ביום שאחרי).
• גם הרגלי צריכת התוכן צפויים להשתנות: 26% מדור ה-Y מקשיבים כעת יותר לשידורי רדיו (58% ימשיכו גם ביום שאחרי) ו-20% מדור ה-Y מאזינים כעת יותר לפודקאסטים (62% מהם יעשו זאת גם אחרי). כמו כן, 36% צורכים יותר תוכן עיתונאי אונליין, כש-62% מהם ימשיכו לצרוך יותר גם אחרי שמשבר הקורונה יסתיים.

מקורות: Prosper Insights, globalwebindex.com